Come innovare la gestione degli eventi congressuali? Quali sono le evoluzioni future del mercato in quest'ambito?
Fondazione Stelline, top player riconosciuto, ha vissuto negli ultimi anni, malgrado la crisi, una fase espansiva, sia in termini di fatturato sia di Partecipazione popolare. Ciò, in forza di un'attività di management innovativa e lungimirante, che ne ha saputo rilanciare l'attività perseguendo strade e soluzioni nuove.
Intervista realizzata da Angela Chirico, Responsabile Redazione, Marketing&Comunicazione di ComplexLab.
Indice degli argomenti
ORGANIZZARE CONGRESSI: L’ESPERIENZA DI PIETRO ACCAME DIRETTORE DELLA FONDAZIONE STELLINE
IL MERCATO DEGLI EVENTI CONGRESSUALI IN ITALIA: MILANO LA CITTÀ DEGLI EVENTI CONGRESSUALI
ORGANIZZARE CONGRESSI: L’ESPERIENZA DI PIETRO ACCAME DIRETTORE DELLA FONDAZIONE STELLINE
Pietro Accame, Direttore Generale della Fondazione Stelline e già membro del Consiglio Generale e del Comitato Esecutivo di Fondazione Fiera Milano, vanta ormai una forte esperienza nell’ambito della organizzazione congressi.
All’interno infatti delle prestigiose sale della Fondazione Stelline, palazzo storico nel cuore di Milano vincolato dalle Belle Arti, Accame dirige un flusso di eventi congressuali che raggiunge anche il numero di 600 attività nell’arco temporale di un solo anno, ospitando marchi prestigiosi delle più variegate tipologie merceologiche.
IL MERCATO DEGLI EVENTI CONGRESSUALI IN ITALIA: MILANO LA CITTÀ DEGLI EVENTI CONGRESSUALI
Intervistando il Direttore Accame sul futuro del mercato congressuale in Italia, si ha la chiara percezione della necessità di trovare un equilibrio tra la richiesta, profondamente cambiata negli ultimi anni soprattutto in ragione della crisi economica, e l’offerta di location per congressi sempre più ampia e diversificata.
Queste le parole di Pietro Accame: “Il mercato congressuale negli anni è cambiato moltissimo, la crisi economica del 2007 ha portato una vera e propria involuzione del mercato congressuale e, contestualmente, si sono moltiplicate le location potenzialmente ospitanti: a Milano un tempo c’erano una ventina di location congressuali, oggi ne sono censite circa 284: evidentemente è stato fatto molto in termini di offerta alla città, ma anche di offerta internazionale. Dall’altra parte vi è stata però una contrazione della richiesta, nel senso che molte aziende hanno deciso di concentrare la propria attività di organizzazione congressi, prima molto più "dispersa" nel corso dell’anno e molto più variegata. La soluzione risiede nella capacità di andare incontro al mercato sia in termini qualitativi che di prezzo.
Noi alla Fondazione Stelline, per esempio, ci siamo specializzati nell’organizzazione di micro-fiere di nicchia, che però hanno un notevole successo e quest’anno hanno portato un incremento non solo di fatturato, ma anche in termini di partecipazione popolare, del 20% rispetto al 2014 (senza prendere in considerazione il 2015, anno di Expo, evento trainante anche in città).”
ORGANIZZAZIONE CONGRESSI: FONDAZIONE STELLINE UNA LOCATION PER EVENTI CONGRESSUALI UNICA NELLA MILANO DI LEONARDO DA VINCI
“Il centro congressi della Fondazione Stelline funziona molto bene e, negli ultimi anni, ha avuto un fortissimo incremento sia di fatturato che di partecipazione di pubblico. Alla Fondazione Stelline cerchiamo di migliorare sempre di più l’offerta di servizi di qualità e anche gastronomica perché nell'ambito degli eventi congressuali, per esempio, è molto importante anche la parte gastronomica in modo da rendere completa tutta l’offerta alla clientela che, devo dire, dimostra di gradire molto.
Avere la possibilità di organizzare congressi all’interno di un palazzo del ‘500 nel cuore di Milano, immersi in una cornice leonardesca di fronte a Santa Maria delle Grazie, è uno spettacolo per coloro che vengono e magari si aspettano di trovarsi in un albergo o in una sala fintamente vellutata e che invece si ritrovano in un palazzo storico pieno non solo di ricordi, ma anche di attualità. All’interno della Fondazione Stelline, infatti, abbiamo allestito una collezione artistica permanente visitabile, di modo che il nostro ospite, mentre porta avanti le proprie attività di business, ha la possibilità anche di fare un percorso di arricchimento culturale.”
Queste le parole di Pietro Accame, che da anni con successo dirige una delle location congressuali a Milano più suggestive e ricche di storia.
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